最懂年轻人的造车新势力，合创汽车为年轻人打造潮智新车

目前汽车消费者正逐渐向年轻化群体转移。随着消费群体和结构的变化，年轻化转型成为汽车行业的重要方向。

在2022中国汽车论坛系列“新形势下汽车产业运行与市场发展论坛”上，有观点认为，中国汽车消费者的年轻化趋势值得关注。从人群规模和消费偏好的变化来看，年轻化趋势对新能源汽车消费是利好。目前30岁以下的年轻汽车消费者占比超过30%。

今年11月，和创汽车获得时代财经颁发的“2022年Z世代最佳品牌”奖项；同月，和创汽车官方数据显示，其单一车型已连续三个月交付超过3000辆，体现了市场和消费者的认可。日前，和创汽车首款轿跑A06正式上市交付，也让和创的智慧和个性再次深入人心。

当年轻人的汽车消费需求向个性化、场景化、体验化方向转变，和创汽车如何融入年轻人的圈子，赢得青睐？

品牌定位，掌握年轻密码

“和上一代相比，所有的新事物都可以和汽车工业联系在一起，个性化和创新成为关键词。”根据《汽车蓝皮书:中国汽车品牌发展报告》——《中国民族汽车品牌年轻群体用户发展趋势分析》，“这不仅让各大汽车企业在生产过程中注重品质和性能，更注重营销内容宣传、消费者体验、口碑等方面的全方位调整和创新。”换句话说，今年年轻人的汽车消费不仅彰显个性，更有更务实的消费观，既注重个性，又注重品质。

和创汽车敏锐地察觉到年轻人汽车消费观念的变化，不断强化品牌的“潮致”标签。早在2021年4月，和创汽车就与EDG建立了战略合作，共同开启了共创生态平台。今年8月，和创汽车冠名EDG英雄联盟赛区车队，车队更名为“EDG和创汽车队”。

随着电竞潮流的强大号召力，和创汽车进一步得到年轻用户的认可，声量大增。很多电竞爱好者围绕和创的品牌名“电车人”进行二次创作！创作！”“闯入世界赛”等流行词席卷社会狂潮。

是因为和创汽车本身就有创新、年轻、潮流的基因，与电子竞技所强调的年轻属性和拼搏精神不谋而合。两者的深度绑定，逐渐在年轻用户中形成了较高的认可度，使得和创汽车背后的品牌和理念得以快速传播。

和创汽车董事兼联席总裁杨颖曾在接受采访时表示:“在22岁的校园人群中，EDG和创汽车的认知度可能高于很多头部汽车品牌。这是我们的潜力，我们要做的是如何进一步转化这些潜在优势。”

矩阵引领智慧潮流。

理念逐渐形成护城河，也需要优秀的产品力来赢得口碑。在产品矩阵的构建上，和创汽车跑出了加速度。目前，和创汽车有三个产品:和创007、和创Z03和和创A06。此外，基于CONCEPT-M的MPV也即将亮相。

当我们聚焦和创汽车的产品时，不难发现和创汽车通过和创Z03、A06等产品完成了一次又一次年轻化的具象表达。

对于年轻用户来说，运动、时尚、高颜值都是买车的必要条件。作为和创首款纯电动智能轿跑，和创A06的造型相当优雅。A06采用了全新的矢量美学设计理念。“刀锋与刀锋”的前脸设计，0.217Cd超低风阻系数的流畅车身，让A0成为视觉焦点。动力和续航方面，A06续航可达630KM，其四驱性能版百公里加速仅需3.7秒，带来赛车级的性能体验。

年轻用户对科技配置也有更高的期待。深谙此道的和创汽车致力于技术的自主研究。除了H-GEA架构，升级打造了H-VIP 2.0智能驾驶互联系统，首次应用于A06。A06还标配了8155芯片和新型智能助手“小智”。基于强大的计算能力，驾驶者可以实现视线唤醒、嘴唇动作识别、手势控制等各种智能黑科技。在小屋里。

在消费决策层面，年轻用户重视“口碑”，更关注汽车参数配置和安全性。A06在彰显个性和科技感的同时，也严把质量和安全性能关。A06创新使用的“互锁”极安全车身结构荣获“2022中国十佳车身”大奖。电池安全方面，和创A06标配陶瓷耐热电池，上盖可承受1200℃+的超高温。

整体来看，和创A06无论是智能还是安全，都紧扣年轻人的需求，实现了产品创新。

构建“潮牌”生态圈

毫无疑问，在电竞领域的深耕不仅提升了和创汽车的品牌知名度，也为和创汽车积累了未来的潜在用户。在已经上市的和创Z03和A06两款车型上，和创通过与EDG车迷和用户的共创，实现了与官车、灵感涂装、共创改装的快速决裂。在明年即将发布的新车上，和创汽车还透露，将与EDG、超景集团，以及更多新潮的泛生态品牌合作，持续为行业带来颠覆性的新品，让用户随时享受电子竞技等潮流文化带来的独特氛围。

此举更深刻的意义在于，打破了汽车作为交通工具的单一属性，聚焦年轻用户需求，前瞻性布局用户全场景服务。不断拓宽汽车产品功能场景的适用性，将推动智能汽车的演进。

除了产品共创和智能场景转化，年轻用户多元化的购车需求和线上生活方式也推动和创汽车营销模式向线上化、精细化方向转变。

据悉，和创汽车的营销模式被称为全球无界智慧新零售运营模式，采用更加灵活高效的“新零售+代运营”线上线下混合模式。截至目前，和创汽车已在全国建成251家线下门店，覆盖全国145个城市。

在线上，和创社区和APP作为触达用户的重要阵地，在内容生产、互动玩法、用户圈子、用户社交、商城运营等方面深度布局，形成了完整的生态链闭环。目前，和创汽车APP用户数量已超过141万，并呈现快速增长趋势，月活跃超过30万。以APP为入口，用户可以参与丰富的活动，购买周边产品，实现价值变现。和创商城也一直在不断开发更多定制的超值名品。之前开发的一款EDG联名露营箱，上架一个月后就销售一空。

值得一提的是，和创汽车从关注、兴趣、参与、转化、裂变形成了一套完整的销售闭环，实现了低成本、高效率的运营效果，这将逐渐成为和创汽车营销体系的护城河。

在竞争激烈的新能源市场，和创汽车以共创为基础，以开放和热情拥抱电子竞技，与年轻用户建立深度连接，打造深受年轻人欢迎的新锐汽车品牌，实现品牌与用户的价值共鸣。展望未来，年轻的和创汽车将为年轻消费者带来更多惊喜，未来可期。

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